02БрифБрифы на лендинглендинг
Лендинг под рекламу к октябрю: кто прописывает цели и UTM, мы или исполнитель?
Санямаркетолог у заказчикаоткрыл карточку 17 сентября 2025
- Состояние
- решение отмечено
- Ответов
- 4 ответа
- Обсуждение шло
- 3 дня
- Последний ответ
- 19 сентября 2025
- Участвуют
Санямаркетолог у заказчиказапрос
Маркетолог в компании в Пензе, производим картонную упаковку. Готовлю бриф на лендинг под рекламу печати на коробках малыми тиражами, хотим запуститься к октябрю, до предновогодних заказов. Вопрос к тем, кто проходил: кто у вас пишет список целей в счётчике и схему UTM-меток? Я думал, исполнитель, а он говорит, что это «аналитика, отдельно 25 тысяч». Писать в брифе самому или пусть считают?
Решениеотметил автор карточки
natalya.bмаркетолог у заказчикарешение
Список целей пишет заказчик, то есть вы. Исполнитель может настроить, но что считать заявкой, знаете только вы. У меня в брифе это всегда табличка: название цели, что делает человек, где это происходит. Например: отправил форму расчёта, нажал на телефон в шапке, перешёл в мессенджер, дошёл до калькулятора. Четырёх-шести целей на лендинг хватает.
Схема UTM-меток тоже ваша, она зависит от того, как вы делите рекламу. Напишите, какие будут источники и кампании, а исполнителю останется проверить, что метки доходят до заявки в CRM. Вот это и есть их работа, и это надо прописать прямо: «UTM передаются в заявку». За настройку целей по готовому списку 25 тысяч дорого, по нашему опыту это пара часов. За то, чтобы они сами придумали всю схему, может, и нормально.
Схема UTM-меток тоже ваша, она зависит от того, как вы делите рекламу. Напишите, какие будут источники и кампании, а исполнителю останется проверить, что метки доходят до заявки в CRM. Вот это и есть их работа, и это надо прописать прямо: «UTM передаются в заявку». За настройку целей по готовому списку 25 тысяч дорого, по нашему опыту это пара часов. За то, чтобы они сами придумали всю схему, может, и нормально.
Азат Н.разработчик
Самое частое: метки в адресе есть, а в заявку не попадают. Пропишите «UTM передаются в заявку», и это проверят на приёмке.
a.zakharovразработчик
У нас в студии это отдельная строка в смете, часов 6-8, если цели уже расписаны. Если нет, сначала созвон.
Санямаркетолог у заказчикаавтор карточки
Сделал табличку из пяти целей, как у Натальи, и схему меток на три кампании. Исполнитель убрал 25 тысяч и поставил 8 за настройку по списку плюс проверку меток в заявке. Лендинг запускаем 6 октября, пока всё по плану.